Der Boom der Smartphones und Tablets hat auch Spuren bei der Akzeptanz von „Advertising-on-screen“ hinterlassen: Werbung, die thematisch zum Inhalt der App passt, wird bereits von 39 Prozent der befragten App-Nutzer befürwortet. Genauso vielen gefallen auch Couponing Angebote wie zum Beispiel standortbezogene Apps, in denen ein Rabatt für eine Restaurantkette in der Nähe angeboten wird. Das sind Ergebnisse der MindMinutes-Studie von Mindshare Mediaagentur um herauszufinden, wie weit Advertising on screen bereits seine mobile Fortsetzung auf Smartphones und Tablets gefunden hat. Mit entscheidend für diesen Erfolg ist auch der höhere Grad an Smartphone-Besitzern. Bereits 54 Prozent haben eines. Und bereits jeder Zehnte surft mit einem Tablet im Netz. Apps nutzt bereits die Mehrheit der Smartphone- und Tabletbesitzer (82 Prozent). Besonders beliebt sind Spiele (59 Prozent), Navigation (56 Prozent), Wetter (55 Prozent) und soziale Netzwerke (52 Prozent). Spiele-Apps werden übrigens sehr gerne gekauft. Apps von sozialen Netzwerken und Wetter scheinen am alltagstauglichsten zu sein – sie werden regelmäßiger besucht.

User wollen überrascht werden

Beim optimalen Werbeformat führen Expandable Ads. Fast jeder Zweite (47 Prozent) bevorzugt diese Art von Werbung, die sich durch vom User ausgelöste Klicks oder Bildschirmberührung über ihr „Ursprungsformat“ ausklappt und durch überraschende Effekte für höhere Aufmerksamkeit sorgt. Mehr als ein Drittel (37 Prozent) bevorzugt statische Werbeformen. „Für Advertising on Screen eröffnen sich nun Chancen, hochwertige Werbeformate zu schaffen und mit Emotionen zu füllen“, fasst Helmut Prattes, Mindshare Werbeforscher und Studienleiter MindMinutes die Ergebnisse zusammen. Der anhaltende Aufwärtstrend bei den Tablets wird mit für einen zusätzlichen Push bei mobilen Werbe- und Marketingaktivitäten sorgen.

Über Mindshare MindMinutes:
Praktisch alle 14 Tage neu liefert die Momentaufnahmenstudie MindMinutes Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends. Dafür werden 250 Österreicher im Alter von 15 - 59 Jahren online befragt. Mehr dazu von Mindshare Business Planning Director und Studienleiter Helmut Prattes: helmut.prattes@mindshareworld.com, www.mindshare.at

Digital und mobil geben den Trend in der aktuellen Mediennutzung vor. Was bedeutet das für die Bewegtbild-Vermarktung, also des einzelnen Spots? Die Antwort ist Advertising on Screen. Egal ob TV-Gerät, PC, Tablet, Smartphone oder Videowall, das Bewegtbild kann auf allen diesen Geräten vermarktet werden. Die Grenzen der Mediennutzung heben sich auf. Für werbetreibende Unternehmen eröffnen sich damit fast paradiesische Zustände, so Werbeforscher Helmut Prattes, Business Planning-Director bei Mindshare. "Denn sie können Werbung machen, egal, wo der Konsument ist, zu jeder Tageszeit und eben in der beliebtesten Form, als Spot." Aber bitte mit Vorsicht, weist der Experte auf ein entscheidendes Kriterium hin. Einen bestehenden TV-Spot mit der durchschnittlichen Länge von 22 Sekunden einfach 1:1 online zu stellen, wird von Usern nicht gerne gesehen. Sie leben im Takt mit dem Internet - schnell muss es gehen, spannend müssen die Spots sein und die Botschaft am Punkt. Das zeigt auch eines der Ergebnisse der MindMinutes, in der die abgefragte optimale Spotlänge höchstens zwischen 5 und 10 Sekunden lang sein sollte.



Pre-Roll Ad bekanntestes Werbeformat



Die Werbeformate für Video-Werbung sind zahlreich. Bewährt haben sich dabei bereits das Pre-Roll Ad, der Mid-Roll Spot und Post-Roll Spot. Ein Pre-Roll Ad ist vorgeschaltete Werbung vor dem eigentlichen Film und scheint unter den Usern am meisten akzeptiert zu sein. Immerhin kennen 40 Prozent der Befragten den Begriff Pre-Roll Ad. 30 Prozent können mit den Begriffen Mid-Roll Spot, also Unterbrecherwerbung und 24 Prozent mit Post-Roll Spot, der nach Ausstrahlung des Videos läuft, das Richtige anfangen. "Wir werten diese Zahlen als ein Indiz dafür, dass diese Werbeformen beim Konsumenten angekommen sind“.
Pre-Roll Ad, Mid- und Post-Rolls sind übrigens laut den Befragten am besten geeignet, um über Produktneuheiten zu informieren, weiters Marken und Produkte spannend zu inszenieren und so neugierig auf die Marke zu machen. Viel Raum damit für Werbetreibende, um ihre Markenbotschaften über Advertising on Screen aufmerksamkeitsstark dem Konsumenten mitzugeben.

Alle 14 Tage neu liefert die Momentaufnahmenstudie MindMinutes Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends. Dafür werden 200 Österreicher im Alter von 15 - 49 Jahre online befragt. Mehr dazu von Mindshare Business Planning Director und Studienleiter Helmut Prattes.