Wie sieht es aus mit der Smartphone- und Tablet-PC-Nutzung in Österreich? Und welche Möglichkeiten eröffnen sich dadurch für Werbetreibende? Mindshare Österreich ist in ihren Momentaufnahmen „MindMinutes“ diesen Fragen nachgegangen. Im Vergleich zur letzten MindMinutes-Befragung in Sachen Smartphone-Nutzung im August 2010 mit 31 Prozent besitzen jetzt 47 Prozent ein Smartphone. Auch verfügen bereits 7 Prozent der 15- 49jährigen über einen Tablet-PC. Interessant ist dieser Faktor für Werbungstreibende, denn mobile Werbeformen punkten vielfältig. Jeder zweite Smartphone/Tablet PC-Nutzer kennt „In-App Ads“ oder „Expandable Ads“. Auch „In-Game Ads“ unterbrechen die aktuelle Spieltätigkeit nicht und werden überdies als am wenigsten störend empfunden. PreRoll, also meistens ein TV-Spot vor Onlineinhalten, wird die größte Auffälligkeit attestiert. Und als besonders nützlich wird das Mobile Couponing empfunden.

Werbung in kostenlosen Apps bereits von jedem Zweiten akzeptiert

Jeder zweite findet Werbung in kostenlosen Apps in Ordnung. Im April 2011 sind es noch zwei Drittel gewesen. Ein Fünftel akzeptiert Werbung auch in bezahlten Apps. „Durch die Adressierbarkeit, den Response und die Messbarkeit unterstützen gerade Apps den Kaufentscheidungsprozess“, so Mindshare CEO Friederike Müller-Wernhart. „Dabei gilt es eine Vorwärtsstrategie mit der genauen Formulierung des Zieles, also wohin es geht, wann, womit und über welche Wege, zu entwickeln. Entscheidet diese doch maßgeblich über den App-Mehrwert.“ 

Alle 14 Tage neu liefert die Momentaufnahmenstudie MindMinutes Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends. Dafür werden 200 Österreicher im Alter von 15 - 49 Jahre online befragt. Mehr dazu von Mindshare Business Planning Director und Studienleiter Helmut Prattes. 

In der Früh hören die Österreicher zwar noch immer am liebsten Radio, aber TV holt auf. Das ergibt die Momentaufnahmen-Studie MindMinutes über das Mediennutzungs-Verhalten von Österreichern am Morgen. Von den 400 Befragten im Alter von 15 – 49 Jahren geben 68 Prozent an, in der Früh zwischen 6:00 und 9:00 Uhr das Radio zu Hause oder im Auto aufzudrehen, weil sie es so gut nebenbei hören können (31 Prozent). TV liegt mit 16 Prozent noch dahinter, aber mit steigender Tendenz. So sehen knapp 50 Prozent seit weniger als zwei Jahren am Morgen fern. Und von diesen „Frühstücksfernsehenden“ stillen 66 Prozent ihr Informationsbedürfnis bei „Café Puls“, Österreichs nationaler Frühstückssendung.

TV zum Frühstück international fix


"Gut gemachtes Frühstücks-TV belebt die morgendliche Zeitschiene“, kommentiert Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare, die Ergebnisse. „Aus unserer Werbeforschung wissen wir, dass Konsumenten morgens sehr offen für Werbebotschaften sind.“ Wie sehr TV bereits international in der Früh genutzt wird, zeigt ein Ländervergleich. So erreichen die klassischen Frühstücksformate von ARD, ZDF, Sat. 1 sowie die RTL-Infoformate je nach Sender Marktanteile zwischen 8 und 18 Prozent (E 14+, Quelle Fernsehepanel). In den USA liegt die Nutzung von TV und Radio in der Zeitschiene 7:00 bis 8:00 Uhr in etwa auf einem Niveau von je 13 Prozent innerhalb der Gesamtbevölkerung 12+. Und 48 Prozent der 15 – 49-jährigen Japaner informiert sich morgens zwischen 7:00 und 8:00 Uhr über das Tagesgeschehen laut der internationalen Mindshare-Studie „3D“. Also noch genügend Potential, sollte die Radio-Morgenschiene einmal nicht mehr so gut funktionieren.

Alle 14 Tage neu liefert MindMinutes, die Momentaufnahmenstudie Stimmungen und Zahlen für aufkommende Trends. Dafür werden 400 Österreicher im Alter von 15 - 49 Jahre online befragt. Mehr dazu von Mindshare Business Planning Director und Studienleiter Helmut Prattes.